في وقت ما في منتصف عام 2010 ، بدأ استخدام اللون الوردي بشتى المجالات وبكثرة حيث تم لصق ظلال وردية معينة على إعلانات ماركات المكياج والأزياء كما زينت أغلفة الكتب الجديدة بهذا اللون، وزينت الأعمال الفنية للألبوم لأفضل 40 فنانًا بما في ذلك Drake و Harry Styles ، حتى أجهزة iPhone التي استخدمناها في انستغرام كانت ذات اللون الوردي.
أصبح يُعرف باسم اللون الوردي الألفي ، الذي سمي على اسم جيل العشرين والثلاثين من العمر الذين استخدموه بكل سرور. على الرغم من أن الأصول الدقيقة للون ضبابية ، إلا أننا نشكر وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير على انتشار هذا اللون الوردي الباهت. خلال النصف الأول من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، انتشرت صور للتصميمات الداخلية المبسطة باللون "الاسكندنافي الوردي" على موقع Pinterest ، بينما تمت مشاركة منشورات palepink Tumblr في كثير من الأحيان ، وكان يُطلق على الظل اسم "Tumblr Pink"
عزز Pantone الاتجاه باختياره للون 2016: لون وردي ناعم يسمى Rose Quartz ، والذي ظهر جنبًا إلى جنب مع اللون الأزرق المترب المسمى Serenity .
لون غامض إلى حد ما يتراوح من أحمر الخدود الباهت إلى سمك السلمون الباهت ، السمة المميزة للوردي الألفي هي الغرابة. ناشدت بشكل خاص جيلاً من الشباب غير مهتم بالالتزام بالمعايير التي وضعها آباؤهم.
عندما يتعلق الأمر بخيارات التصميم ، فإن جيل الألفية معروف بالابتعاد عن الألوان التقليدية المحايدة مثل البيج والكريمات والأبيض. دخل اللون الوردي الألفي إلى المشهد باعتباره محايدًا وغير محايد في ذات الوقت، وهو تصور حديث للبيج سرعان ما استحوذ عليه الجمال والأزياء والمفروشات المنزلية والصناعات التكنولوجية.
في الوقت نفسه ، قدم الظل الباهت فترة راحة مريحة من الألوان الزهرية المبهرجة عالية الطاقة التي هيمنت على الألعاب والملابس التي يتم تسويقها للفتيات في الثمانينيات والتسعينيات. قام اللون الوردي الألفي بإضفاء الطابع الديمقراطي على اللون ، وإعادة تغليفه في شكل غير محدد بين الجنسين.
باعتباره شكلًا خفيفًا من اللون الأحمر ، كان اللون الوردي يعتبر لونًا قويًا يليق بالأولاد الصغار حتى منتصف القرن العشرين ، كما يلاحظ ليتريس آيزمان ، المدير التنفيذي لمعهد لون بانتون. "القاعدة المقبولة عمومًا هي اللون الوردي للأولاد والأزرق للفتيات. والسبب هو أن اللون الوردي ، كونه لونًا أقوى وأكثر تحديدًا ، هو أكثر ملاءمة للصبي ، بينما الأزرق ، وهو أكثر رقة ولطيفًا ، أجمل للفتاة".
بعد الحرب العالمية الثانية ، تأرجح استخدامه في الاتجاه المعاكس. حيث أخذ الجميع ملاحظته وبدأوا في تسويق الأجهزة الوردية والملابس والمنتجات المنزلية الأخرى لربات البيوت في الخمسينيات.
ولكن بحلول القرن الحادي والعشرين ، تلاشى شعار "اللون الوردي للفتيات" ، وأصبح تفرده موضع تساؤل من قبل جيل يرى اللون بشكل متزايد على أنه طريقة للتعبير عن الذات ، بدلاً من التعريف الذاتي. يقول إيزمان: "أصبح جيل الألفية قوة هائلة ، ليس فقط بسبب الأعداد الهائلة ولكن أيضًا بسبب نمو وسائل التواصل الاجتماعي ، والتعبير عن آرائهم وعكس" الحكمة التقليدية "حول الألوان الخاصة بالجنس".
نظرًا لأن التقدم طمس الخطوط التي كانت تفصل تاريخيًا بين المنتجات الجنسانية ، ظهر اللون الوردي الألفي لسد الفجوة. على الرغم من أن جنون اللون الوردي قد هدأ في السنوات الأخيرة، إلا أن هذا لا يزال صحيحًا: نحن ، كما يشير إيزمان ، "بعيدون عن الوقت الذي كان يعتبر مناسبًا لغرف الفتيات الصغيرات فقط."